Qué es el SEO local y qué funciones tiene

Escrito por Gacelaweb1 en abril 10, 2024. Publicado en Blog, Posicionamiento SEO.

El SEO local y sus numerosas funciones surgen como una gran oportunidad para las empresas actuales frente a la saturación digital de un mercado cada vez más competitivo.

Un sólido posicionamiento en los motores de búsqueda es crucial, sin embargo, es importante reforzar tácticas complementarias que ofrecen una segmentación más efectiva de la audiencia. Aquí es donde entra en juego el SEO local, una técnica que no solo se centra en el posicionamiento, sino que además segmenta de manera precisa a la audiencia según su ubicación geográfica.

¿Qué es el SEO local?

El SEO es el conjunto de estrategias que se realizan con el objetivo de posicionar y mejorar la visibilidad de una página web de forma orgánica. Es decir, que aparezca en los primeros resultados de Google dados unos términos de búsqueda realizados por un usuario.

Por otro lado, El SEO local se ha convertido en una estrategia eficaz y rentable para los negocios con presencia física. Se trata de un conjunto de técnicas de optimización enfocada en mejorar la visibilidad de un negocio en su área geográfica. Sus tácticas buscan optimizar el sitio web para que sea más relevante en las búsquedas locales, con el objetivo de ser encontrados por clientes potenciales y aumentar las visitas al establecimiento físico.

Tipos de búsquedas locales en Google

Búsquedas directas: Se da este caso cuando el usuario busca el nombre de nuestro establecimiento.
Búsquedas de marca: Cuando se busca nuestra marca o el de una marca relacionada con nuestro negocio.
Búsquedas indirectas: Este tipo de búsquedas es el que más interesa a los negocios y empresas aparecer. En este caso, aparecería nuestro negocio como resultado de una búsqueda de un producto o servicio concreto.

Funciones principales del SEO local

Optimización de las palabras clave: Mejora la visibilidad y aumenta las posibilidades de atraer a clientes locales potenciales gracias a la identificación de las palabras clave. Estas Keywords deben estar relacionadas con el área geográfica de un negocio y con los servicios o productos que ofrece.
Conexión con tu audiencia de forma local: El SEO local puede crear una conexión significativa con la audiencia local de una empresa. Para que sea realmente efectivo, se tendrán en cuenta sus necesidades y preferencias.
Confianza y reputación: Aparecer en los resultados de búsqueda locales puede aumentar considerablemente la confianza de los usuarios. Además, mejora la reputación en línea del negocio.
Presencia en el mundo digital: En la actualidad es imprescindible que una empresa tenga presencia en internet. En el caso de una tienda o local físico, estar geolocalizado es clave para atraer un tráfico adecuado que genere clientes potenciales.
Aumento del retorno de inversión (ROI): El SEO local es una estrategia rentable, atrae a tu audiencia local y genera nuevos clientes. Por ello, aumenta las posibilidades de tener un exitoso retorno de la inversión.
Aumento de la visibilidad: Utilizando técnicas de SEO local un negocio será mucho más visible para las personas que buscan sus productos o servicios en su misma área geográfica. Es decir, clientes potenciales locales. El SEO local desempeña diversas funciones para lograr sus objetivos:
Mejora la experiencia de usuario: Contar una información relevante y actualizada online mejora la experiencia de usuario. A su vez, esto aumenta las posibilidades de generar nuevos clientes y aumentar la conversión.
Herramientas y plataformas: Existen diferentes plataformas que permiten a los negocios y empresas tener una presencia online. En el caso del SEO local, destacamos Google My Business, Bing Places For Business y Apple Business Connect.
Reseñas y valoraciones locales: El SEO local incluye diferentes técnicas que tienen como objetivo generar reseñas y valoraciones positivas. Estas juegan un papel muy importante a la hora de la toma de decisión de compra de los clientes locales.
Marketing del “boca a boca”: Contar con una imagen sólida y una buena reputación en línea completada con reseñas positivas fomentará las recomendaciones de los clientes a sus familiares, amigos y conocidos.

Plataformas de SEO local

En la actualidad, existen múltiples aplicaciones destinadas a acciones relacionadas con el SEO local, entre sus funciones principales comunes destacamos las siguientes:

Mejora la autoridad de tu sitio web: Los motores de búsqueda contribuyen a una mejora del posicionamiento de una web cuando se encuentra vinculada a una ficha de empresa.
Resultados en búsquedas locales: Los perfiles creados en estas plataformas pueden aparecer en los resultados de búsqueda locales.
Información clave en los listados enriquecidos: Los perfiles en estas webs ofrecen de forma rápida a los usuarios información clave de la empresa como la localización, el horario, y el teléfono. Esta información facilita la comunicación con la empresa e incrementando significativamente las probabilidades de aumentar las conversiones.
Reseñas y valoraciones: Las reseñas y calificaciones de los clientes en estas Apps son un factor muy relevante a nivel de SEO local. Las calificaciones positivas generan un aumento de confianza hacia la marca por parte de los clientes locales.

Entre las plataformas de SEO local destacamos las siguientes:

Google My Business

Google My Business es clave en la estrategia de SEO local. Esta herramienta ofrece a las empresas una forma de gestionar su presencia en línea en Google. En este sentido, se ha convertido en la primera impresión que dan las empresas en Internet, en ocasiones, por delante de las páginas web.
Google My Business ofrece a las empresas la posibilidad de que puedan aparecer en los resultados de búsqueda de Google Maps. De esta forma, aumenta la visibilidad del negocio entre los clientes locales.
Definitivamente, es la app de SEO local más utilizada por las empresas y usuarios en la actualidad gracias a su pertenencia a Google.

Directorios online para empresas — Perfil de Google My Business

Bing Places for Business

Bing Places es una herramienta de Microsoft para dar de alta empresas locales. La aplicación cuenta con unas funciones enfocadas al aumento de la reputación y visibilidad de un negocio local. Además, tiene su propia web de mapas que hace competencia directa con Google Maps, Bing Maps.
Una de sus ventajas frente a su competencia es su integración con el propio motor de búsqueda de Bing. Los resultados a las búsquedas suelen incluir información de Bing Maps como ubicaciones de negocios locales o detalles de contacto.

Para qué sirve el seo local — Perfil de Bing Places for Business

Apple Business Connect

Apple Business Connect es una herramienta de Apple que permite a las empresas crear una ficha informativa de sus establecimientos. Funciona de la mano de Apple Maps, la web de mapas conocida por ofrecer una total privacidad de los datos de sus usuarios. También encontramos las siguientes ventajas en cuanto al SEO local:
– Integración con los dispositivos de Apple: Apple Maps se encuentra integrado en todos los dispositivos de su marca (Ipad, Iphone y Mac). Además, también está dentro de algunas de sus aplicaciones como Apple Search Ads.
– Respuestas de Siri y búsqueda en iOS: El asistente de voz de Apple, mejor conocido como Siri, utiliza Apple Maps para proporcionar respuestas a consultas de ubicación y direcciones. Por ello, contar con información relevante en Apple Business Connect y Apple Maps aumentará las probabilidades de ser comendada por Siri en las consultas locales.

Otras aplicaciones de SEO local

Existe otro tipo de aplicaciones conocidas como directorios locales. Estas funcionan como una base de datos con información de las empresas para que clientes potenciales pueden encontrar lo que necesitan. Funcionan como un puente entre los clientes y empresas de una misma zona geográfica. Entre los más reconocidos se encuentran Yelp, Yalwa, Páginas Amarillas y HotFrog.

En definitiva, el SEO local se ha convertido en un aliado imprescindible para pequeñas y grandes empresas en un mercado cada vez más competido. A través de técnicas de optimización, el SEO local permite que los negocios mejoren su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. De esta forma, las empresas pueden construir una base de clientes leales y mejorar la reputación entre su comunidad. Finalmente, todas estas funciones se traducen en mayores beneficios económicos a largo plazo.